25.10.2022
Av. Songül Aygüneş
Influencer Marketing Uygulamalarının Tüketici Mevzuatındaki Yeri
7/11/2013 tarihli ve 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a dayanılarak hazırlanan ve sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara ilişkin olarak yürütülen incelemelerde esas teşkil etmek üzere “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” yayınlanmıştır. Reklam Kurulu tarafından yayınlanan kılavuz ile sosyal medyada reklam içerikli paylaşımlar yapan “ınfluencer”ların uyması gereken kurallar düzenlenmiştir.
İlgili kılavuz sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması gerektiğini, örtülü reklam yapılmasının hukuka aykırı olduğunu düzenlemektedir. Ayrıca yapılan reklamların tüketici yanıltmayacak şekilde ve tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıkları anda ticari reklam olduğunu anlayacağı biçimde olması gerektiği kılavuzda vurgulanmıştır.
Bu kapsamda Youtube, Twitch, Instagram gibi video paylaşımı mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, video içinde sürekli olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya ilgili reklamın geçeceği bölümün başında “#Reklam, #Reklam/Tanıtım, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık, @[Reklam veren] ile işbirliği, @[Reklam veren] tarafından sağlandı, @[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı, Bu video/podcast [reklam veren] reklamlarını içermektedir, Bu video/podcast, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir, [Reklam veren]’in destekleri ile, Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım, Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.” gibi etiketlerden en az birinin reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle birlikte postta yer alması zorunlu kılınmıştır.
Ayrıca Snapchat ve Instagram hikâyeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda ise, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile birlikte yine #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık şeklinde ayrıt edici etiketlere yer verilmesi gerekmektedir.
Konuya ilişkin herhangi bir soru veya talebiniz olması halinde her zaman bizlerle iletişime geçebilirsiniz.
